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Optimiser le référencement de son site web

Introduction

Le spamdexing

Optimisation

Le page rank

Le fichier sitemap

La réécriture d'url

Ne pas indexer

Établir des statistiques

Outils

Introduction

Le référencement de site web fait appel à plusieurs techniques que nous allons aborder ici, telles que la maîtrise des liens, le positionnement ainsi que l'optimisation. La mise en place de ses trois étapes est la clé d'un réfèrencement réussi dans les principaux moteurs de recherche. Toutefois Il faut savoir aussi qu'en dépit des meilleures volontés, Google par exemple, ne donne que peu d'indications sur la façon d'apparaître au mieux dans les pages du moteur, il apparaît donc que le référencement va devenir de plus en plus difficile pour les non-professionnels. Ce tutorial va utiliser dans la plupart de ses exemples, le moteur de recherche Google sur lequel portent à ce jour près de 90% des recherches faites sur internet par les français.

Le spamdexing

Pour mieux référencer son site, certains webmasters sont prêts à tout, et le spamdexing est une des techniques utilisées pour parvenir à ses fins. Mais qu'est ce que le spamdexing ?

Écrire des textes en blanc sur du fond blanc, multiplier les titres de niveau 1 permettrait aux bots, les robots des moteurs de recherche qui parcourent vos pages, de mieux vous référencer Pourtant, Google détecte ces actions assez facilement et peut même vous pénaliser

Le cloaking permet d'afficher des pages différentes selon qu'un humain ou un bot les visitent, si les contenus diffèrent trop, google en tiendra compte et vous sanctionnera

Le duplicate content est le fait d'afficher du contenu identique sur différentes url, quand le copié-collé est trop flagrant, le site peut être placé à l'écart.

L'échange de backlink, qui sont des liens en dur pointant depuis un site tiers sur votre site peut être une bonne chose, quand il s'agit de sites similaires, ou bien quand on ne se contente pas de faire référencer son site à l'aveugle dans 300 annuaires . Sinon ces backlinks seront de mauvaises qualités et n'apporteront rien à votre référencement. Google par exemple interdit de payer des backlinks pour améliorer votre page rank. Préférez par exemple l'habitude de signer vos messages, vos contributions sur les forums et les mailing-list avec l'adresse de votre site web, vous obtiendrez des backlinks plus naturels, puisqu'en rapport avec votre activité

Optimisation

les moteurs et annuaires de recherche utilisent des algorithmes pour traiter vos requêtes. La technique d'optimisation d'un site est la volonté du référenceur de s'adapter aux exigences de ces algorithmes afin que votre site soit bien référencé et ne tombe pas dans les oubliettes du web (voir spamdexing).

Le cookie, ce petit fichier bien pratique envoyé par un site internet sur votre navigateur, ne peut pas être lu par un robot indexeur, et donc les pages personnalisées à l'aide de cookie ne pourront être référencées, ceci est important à savoir

Les sessions en revanche fonctionnent, et les informations affichées par ce moyen à l'url de la page, peuvent être simplifiées grâce à la technique d'url rewriting. Ainsi une page finissant par ?variable=mavariable devient /variable/ ce qui est plus lisible, et peut faire l'objet d'un mot-clé

Évitez les menus déroulants en javascript,ou bien de placer du javascript dans vos url, les bots en général n'accèdent pas au contenu d'un javascript

Ne soumettez pas des pages avec une url supérieure à 120 caractères, une telle longueur pourrait conduire à une désindexation de votre page.
Pas besoin d'afficher une centaine de mots-clés pour mieux référencer votre site, quelques mots bien choisis par page suffisent à optimiser votre site. Sélectionnez en premier les mots liés à votre activité, à votre produit.Ainsi pour un site abordant les logiciels libre sous Linux, on pourra placer dans la balise meta

meta name="keywords" content="linux, gnu/linux, logiciel libre, liberte informatique, open-source" /

Ensuite, on peut vérifier que nos mots-clés correspondent aux mots-clés les plus pertinents saisis sur les moteurs de recherche . Cet outil va nous aider
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

Ainsi, si vous saisissez le mot-clé linux , vous disposerez de pleins d'autres keywords pertinents à rajouter dans votre balise méta précédente

Il est très intéressant, pour définir des mots-clés sur un site déjà en ligne, de lancer cet outil sur une de vos pages, de nouvelles idées de mot vous viendront sans doute.

N'indexez pas un page trop légère en contenu, moins de 300 mots par exemple, la page risquerait d'être pénalisée (désindexation dans les moteurs de recherche).

Le page rank

Le page rank mesure la popularité des pages et des sites.Plus les internautes vont sur votre site, ou posent des liens sur votre site, plus votre site sera populaire et donc fera augmenter son page rank.
Un haut page rank permet à votre site d'être référencé en profondeur, pris en compte plus rapidement.

Cette page permet de calculer et d'afficher le taux de popularité de votre site

http://www.pagerank-direct.fr/

Pour améliorer votre page rank, d'autres modifications doivent être effectuées sur votre site comme :
Des titres de page limités à une dizaine de mots, avec la présence d'un maximum de 5 mots-clés par page, sans toutefois augmenter la densité de ces mots-clés inconsidérément, ce qui aurait pour effet de rendre votre texte peu intelligible, et donc peu référençable
Les mots-clés se doivent d'être présents dans le titre et dans la balise meta de description et dans des textes encadrés par des balises H1. ainsi que dans les balises alt et title de vos photos et vidéos et les liens
Vous venez d'acquérir un nom de domaine, et patatra a bout d'un mois, aucune de ses pages n'est référencé par Google, par exemple Pas de panique, l'âge du nom de domaine a son importance, de même mieux vaut faire héberger votre site en France si votre site est en français.

Il est préférable de mettre des mots-clés dans son nom de domaine, ainsi un site traitant de Linux qui inclue linux dans son nom de domaine partira mieux placé qu'un autre site n'y faisant pas référence.
On peut aussi utiliser des nuages de mot ou de liens (il en existe des plugins dédiés pour les blogs wordpress), qui sont des liens avec des mots clefs à mettre en valeur sur la page .

N'hésitez pas à mettre votre site à jour, soumettre de nouveaux contenus aide à être mieux référencé

Pour vérifier si votre site est bien présent sur Google saisissez dans le moteur :
site:www.mon-site.com
Si aucune page ne s'affiche, vous avez un problème.

N'hésitez pas à vous mettre à la place du moteur de recherche en téléchargeant le module firefox qui permet d'afficher votre site en mode texte, dépouillé de ses images et de ses scripts, tel enfin que peut le voir un robot indexeur.

Le fichier sitemap

Un fichier sitemap consiste en un fichier au format xml représentant l'arborescence de votre site. Avec ce fichier, votre site est plus rapidement pris en compte.
IL est assez difficile de créer votre fichier sitemap à la main, ainsi il est préférable d'utiliser un outil le faisant à votre place tel que:

yooda par exemple.
Bien que ce ne soit pas une solution libre, on peut s'enregistrer et lancer yooda avec wine, on aura un fichier sitemap de bonne qualité. Vous pouvez aussi utiliser les outils de google rubrique sitemap

1. Transférez votre sitemap vers votre site.
2. Sur la page d'accueil des Outils pour les webmasters, cliquez sur le site de votre choix.
3. Dans Configuration du site, cliquez sur Sitemaps.
4. Complétez le chemin d'accès de votre sitemap dans le champ de texte. Par exemple, si l'adresse de votre sitemap est http://www.example.com/sitemap.xml, saisissez sitemap.xml.
5. Cliquez sur Envoyer un sitemap.

Une fois votre sitemap envoyé, prenez soin de vérifier si google l'a bien pris en compte

La réécriture d'url

Parfois les urls de votre site sont franchement illisibles et risquent d'être incorrectement indexées.
L'implémentation d'un fichier .htaccess permet de réécrire vos urls pour qu'elles apparaissent mieux indexables. En voici un exemple :

Ne pas indexer

Il se peut que vous ne souhaitiez pas indexer vos pages, ou que le robot ne puisse y arriver, ou bien votre site est pénalisé par un duplicate content, bref les raisons sont multiples.
Comme les moteurs indexent tout et même parfois certaines données confidentielles, il est parfois bon de placer un fichier .htaccess sur vos répertoires sensibles.
On peut aussi utiliser un fichier robots.txt pour dire au moteur de recherche quelles parties de votre site indexer ou non.
N'oubliez pas de placer ce fichier à la racine de votre site.
Le javascript, les frames ainsi que les animations flash sont plus ou moins gérées par le moteur de recherche Google, autant s'en abstenir si possible, ou bien doubler le site avec un équivalent html

Établir des statistiques

Pour mesurer l'efficacité de votre référencement, il faut savoir avec le plus de précisions possible qui se rend sur votre site, quel est son navigateur, d'où vient-il etc...
Il existe plusieurs outils qui donnent ce genre d'information comme par exemple le fichier de log d'apache, que l'on peut travailler avec awstats pour rendre les logs plus visibles
On peut aussi utiliser google analytics qui consiste à poser un code en javascript sur chaque page à mesurer, ce service pouvant ralentir le chargement de vos pages . Les webmaster tools de Google sont aussi complets, on s'inscrit dans google et on ajoute une balise meta dans la page index.
Ce site regorge d'outils d'analyse pour tout connaître de votre site, attention à la limite de 5 requêtes par heure,sinon il faut payer.
Ce site propose les mêmes outils mais en version gratuite.
Voici des outils pour aider au référencement.
Adwords est un générateur de mots-clés, à utiliser pour obtenir de nouvelles idées de mots clés.
Avec cet outil , évaluez les capacités en référencement naturel des pages de votre site et obtenez une évaluation de leur compatibilité avec les contraintes des outils de recherche.
Utilisons aussi le plugin de Firefox, ici, qui permet d'expurger tous vos fichiers images,javascript etc, pour obtenir le même résultat qu'un site parcouru par un robot indexeur, surprise garantie!
Comparez deux pages pour savoir si elles ont un contenu identique.
Vérifiez la position de vos mots-clé sous google avec positeo ici